任意増減法
前期の実績広告費に対して、市場動向、競争事情、企業の財務能力などから判断して、広告費総額を経験と勘によって適当に増減して決める方法があります。
この方法では、整体 学校の広告目標や広告計画に対する科学的な検討がなされていないという面での批判があるが、逆に、長年の経験と勘による厳しい決断力が要求されているともいえるでしょう。
特に、市場環境の複雑さのために分析による数量化が困難な場合とか、先に予算枠を設定しなければならない場合などには、理屈をあとまわしにした実務上のレベルとして実際にはかなりの企業で採用されています。